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#COLLAGENTALK, EP. 2 – CLARE OTRIDGE FALA SOBRE OS PEPTÍDEOS DE COLÁGENO PARA A BELEZA DO CABELO

29 Wednesday September

Um estudo clínico demonstrou que os peptídeos de colágeno Peptan melhoram a força do cabelo.
A Rousselot propôs uma pesquisa aos consumidores no Reino Unido para avaliar a percepção dos consumidores em relação ao Peptan para beleza do cabelo.

Neste estudo com 120 mulheres britânicas com idades entre os 30 e os 60 anos e diversos tipos de cabelo, com consumo diário de suplementos orais com 5 g de Peptan ao longo de 3 meses, 67% das participantes indicaram uma melhoria geral na qualidade do cabelo, 64% das participantes comprariam o produto e 69% das participantes recomendariam o produto.
Dando sequência a pesquisa, a Rousselot trabalhou com a England Marketing para conduzir um grupo de foco para compreender melhor a imagem e pensamentos dos consumidores em relação ao Peptan.

 

[transcrição da entrevista]

Florencia: Olá a todos e bem-vindos a nosso novo episódio de «Collagen Talk». Meu nome é Florencia Moreno e sou Gerente de Desenvolvimento Comercial na Rousselot.
Recentemente, a Rousselot Saúde e Nutrição comissionou a England Marketing para formar um grupo de foco com mulheres que tomaram Peptan de origem bovina ou Peptan Marine há 3 meses.
Hoje, Clare Otridge se junta a nós para compartilhar sua visão com base neste exercício. Clare, antes de começarmos, pode se apresentar, por favor?

 

Clare: Meu nome é Clare Otridge, sou Diretora de Contas na England Marketing, uma empresa de estudos de mercado sediada no Reino Unido.

 

Florencia: Obrigada, Clare. Vamos agora falar sobre o grupo de foco… Quais eram os perfis dos participantes?

Clare:

  • Estiveram presentes 10 mulheres com idades entre 30 e 60 anos.
  • Duas tomaram Peptan Marine e oito tomaram Peptan bovino.
  • Quatro pessoas na faixa etária de 30-40 anos, duas na faixa etária de 40-50 anos, e quatro no grupo etário de 50-60 anos.
  • Após tomarem Peptan durante 3 meses, a maioria do grupo (8/10) compraria o produto e o recomendaria a um amigo.
  • Parecia que as pessoas mais jovens estavam mais conscientes do colágeno e tinham ouvido falar dele antes, mas nunca o tinham consumido.


Florencia:
Qual era a percepção geral do colágeno antes do estudo?

Clare:

  • Pouco conhecimento sobre o produto, seus benefícios e os formatos em que pode ser consumido, particularmente no grupo etário 40+ anos.
  • Havia uma ideiapor parte do grupo mais jovem de que seria um produto injetável ou um complemento de cremes faciais.
  • Percepção de que um suplemento de colágeno se destinava a melhorar o tom, tonificação e idade da pele, e não o cabelo e as unhas.


Florencia:
Isto foi antes de terem começado a tomar Peptan… quais foram as percepções durante o período em que tomaram Peptan?

Clare:

  • As diferenças perceptíveis foram mais observadas por volta das 6 semanas.
  • Algumas pessoas observaram que o cabelo estava mais espesso e mais brilhante, com nascimento de cabelo novo, e que o cabelo crescia mais rápido.
  • A maioria das participantes indicou que sua pele estava melhor e mais tonificada após tomarem colágeno durante duas semanas.
  • Contudo, no geral, a qualidade e força das unhas apresentou melhorias mais rapidamente do que a pele e o cabelo.
  • Todo o grupo observou um aumento de sua sensação de bem-estar devido ao consumo do suplemento – prestavam mais atenção a seu corpo, cuidados com a pele/cabelo e bem-estar geral.

 

Florencia: Após 3 meses, a reserva de Peptan acabou e estava no momento de obter as últimas impressões… quais foram as considerações finais sobre o Peptan? Qual foi a «experiência Peptan» que eles tiveram?

Clare:

  • No geral, muito positiva
  • As participantes gostariam que o estudo tivesse durado mais tempo, pois sentiram que só então estavam começando a observar os benefícios em seu cabelo.
  • Todas as participantes estavam interessadas em continuar tomando o suplemento e o preço não foi identificado como um obstáculo, tendo todas concordando que 35€/mês valia a pena.
  • As opiniões em relação ao formato da embalagem divergiram; algumas gostam dos sachês porque são fáceis de transportar, outras prefeririam um pote e uma colher medidora para reduzir a quantidade de embalagens.

 

Florencia: Falando mais especificamente da Beleza do Cabelo, pode falar um pouco mais sobre que tipo de alterações as participantes observaram ou começaram a observar no fim do estudo?


Clare: Elas notaram cabelo novo nascendo, era muito mais brilhante, suave e fácil de controlar para as mulheres com cabelo longo e encaracolado. A mais perceptível foi a qualidade do cabelo em geral.

 

Florencia: Agora, focando no colágeno/peptídeos de colágeno em geral e seu marketing e comunicação ao consumidor…Você pode compartilhar algumas informações ou dicas?

 

Clare:

  • O grupo identificou que havia oportunidades para crescer em relação ao marketing do produto. Isto se refletiu por não confiarem em muitas das fontes de informação online e, mesmo após pesquisa, estavam confusas em relação aos detalhes do produto que consumiram.
  • Isto aponta para uma oportunidade de satisfazer as necessidades de comunicações confiáveis da indústria, além das alegações comerciais.
  • Concordaram que uma combinação de estudos científicos e recomendação de celebridades seria melhor a abordagem.

 

Florencia: Isso parece ser uma ótima combinação para chamar a atenção dos consumidores, mas também para inspirar a confiança com base na ciência. Com isto, gostaria de concluir nosso episódio #CollagenTalk.
Clare, muito obrigada por compartilhar seu tempo e experiências. Para aqueles que se juntaram a nós, espero que tenham gostado deste episódio.
Se quiserem ficar atualizados sobre Peptan e seus benefícios, siga-nos nas redes sociais ou visite Peptan.com!

 


Clare Otridge

Clare Otridge é Diretora de Contas na England Marketing. England Marketing Ltd é uma das principais fornecedoras de Soluções de Estudo de Mercado personalizadas, se especializando em alimentos e bebidas. Ao longo de 25 anos, a empresa trabalhou em toda a extensão da cadeia de abastecimento em estudos de consumo, desenvolvimento do produto e comunicações com as partes interessadas, em diversos alimentos e bebidas.

Clare liderou a equipe de pesquisa no recrutamento da amostra e na análise dos resultados ao longo de um período com uma síntese aberta para compreender os benefícios, não apenas para as características baseadas no cabelo, mas também para uma série de outros principais indicadores de melhoria da saúde. Possui experiência em mensagens de marketing e consciência de marca, com funções anteriores de retenção de clientes e desenvolvimento.

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